15 апреля в пресс-центре «Укринформ» состоялся круглый стол «Будущее украинской рекламы: тенденции формируются сегодня». К участию в обсуждению были приглашены известные специалисты рекламно-коммуникационной сферы: рекламисты, маркетологи, PR-специалисты.
Представителем украинской PR-отрасли на круглом столе был Валерий Курейко, вице-президент Украинского PR-альянса, генеральный директор компании стратегических коммуникаций Publicity Creating.
Во время обсуждения специалисты пришли к выводу, что реклама - важная составляющая маркетинговых коммуникаций. Это ярко было продемонстрировано во время презентации исследования, выполненного Украинской маркетинговой группой «Будущее украинской рекламы глазами украинского потребителя».
Тем не мене, одной только рекламой сегодня уже невозможно обойтись. Спрос среди потребителей формируют, например, PR-инструменты, без которых влияние рекламы может быть неэффективным, считают специалисты. Во время дискуссии Валерий Курейко, вице-президент Украинского PR-альянса, генеральный директор компании Publicity Creating, отметил: «Украина начинает входить в посткризисный период, и клиенты нуждаются в продуктах и услугах, которые учитывают новые, посткризисные реалии. За время кризиса подходы во многом изменились - появились новые формы и методы, переосмыслены и обновлены традиционные формы, а перед PR-коммуникациями ставятся более конкретные, прагматичные задачи».
Маркетинговые коммуникации, считает Валерий Курейко, обязательно должны учитывать эти изменения и максимально оперативно реагировать на них. Поэтому, как отметил эксперт, уже в ближайшем будущем украинские public relations будут ориентироваться прежде всего на конкретный маркетинговый результат: увеличение продаж, доли рынка, дилерской сети. «Посткризисный PR в Украине не сможет оставаться «искусством ради искусства», как это еще не так давно декларировали PR-агентства, а будет исполнять для компаний стратегическую функцию», - отметил эксперт во время круглого стола.
