Світ соціальних медіа / Глобальні гравці та локальні герої

ECCO International зробило перше дослідження соціальних медіа у 22 країнах, висвітлюючи як головні відмінності, так і схожості в трендах соціальних медіа.

ECCO International, глобальна мережа незалежних PR-агенцій, здійснює огляд ринку соціальних медіа у 22 країнах, включно з основними європейськими, США, Індією, Мексикою та Південною Америкою. Соціальні медіа-звіти ECCO надають перше загальне розуміння, та є доступними безкоштовно, і являють собою «must read» для міжнародних фахівців з комунікацій або багатонаціональних компаній які цікавляться роботою з соціальними медіа. Звіти (англійською мовою) є безкоштовними  і доступні на веб-сайті (www.ecco-network.com) ECCO.

Звіти будуть корисні для тих, хто хоче або мусить розуміти дію соціальних медіа на особисте та професійне життя на міжнародному рівні або з’ясувати, як соціальні медіа впливають на фахівців з комунікацій на всій земній кулі. Не дивно, що всі відомі назви з’являються десь у звітах.  Добре відомі соціальні медіа як, наприклад, Facebook, MySpace, XING, Hi5, LinkedIn, Orkut, YouTube і Google, всі характеризуються як очікувані, але звіти виявляють ясні та чіткі відмінності ринку. У Німеччині, наприклад, Facebook і MySpace витісняє Група VZ. Поки в багатьох країнах звичні імена лідирують у пакеті соціальних мереж, в інших – місцеві гравці змінюють цю тенденцію, стаючи провідними брендами соціальних медіа.

Чому використовують соціальні мережі? Найпоширеніше використання соціальних мереж – для спілкування друзів або завантаження зображення і/або фотографій, але звіти також вказують на інші причини приєднання до мереж. Говорить Сара Рендер, Голова ECCO International: «Нові звіти по країнах показують сьогодні, що члени ECCO International пропонують роботу з соціальними медіа як частину їхнього портфеля комунікаційних послуг.

Також для кожного міжнародного фахівця з комунікацій важливо розуміти що, – подібно до культури, медіа-простору і практики зв’язків з громадськістю –  поведінка соціальних медіа відрізняється у кожній країні. Ігнорування локальних відмінностей та нюансів соціальних медіа призводить до марної витрати інвестицій і  непереконливих PR-програм у соціальних медіа.»  Усі члени ECCO залучені до відправки регулярних звітів і оновлень щодо розвитку соціальних медіа. Говорить Рендер: «Комунікації  наразі є динамічним та цікавим ринком.  Тут відбуваються радикальні зміни в медіа-просторі та в PR-практиці. Але (і фахівцям з  комунікацій потрібно пам’ятати це) теорія лишається однією і тією ж. Це більше не вертикальна модель комунікації, а горизонтальна.  Ми маємо думати про діалог, а не про кампанії.»

Усі звіти ECCO по країнах дають обширне розуміння статистики місцевих ринків, різних типів соціальних медіа, корисних інструментів соціальних медіа, контактів і прийомів та пояснень ключових гравців в оперативному вимірі й оцінці.  Кожен звіт країни виглядає як практичний з прикладами для вивчення і включеними популярними блогами – від генеральних директорів до зірок Болівуду. Дослідження було проведене у Аргентин, Австрії, Бразилії, Чилі, Чеській Республіці, Франції, Німеччині, Угорщині, Індіі, Італії, Ірландії, Мексиці, Нідерландах, Польщі, Іспанії, Швеції, Швейцарії, Венесуелі, Об’єднаних Арабських Еміратах, Великобританії та Україні.

За додатковою інформацією, будь ласка, звертайтеся до

Тетяни Хитрик (On Board/ECCO International Communication Network) Ukraine@onboard.pl тел. (044) 521 2622